“大环境下，经济正在复苏，我们看到了广告行业的机会。”5月31日，芒果超媒在长沙召开股东大会，董事长蔡怀军告诉在座的各位股东。

广告收入有望回暖

芒果超媒2022年经营业绩出现了罕见的营收、净利润双降的情形。其中，广告市场遇冷给芒果超媒带来不小冲击。

(资料图片仅供参考)

年报显示，2022年全年，公司实现营业收入137.04亿元，同比下降10.76%；实现净利润18.25亿元，同比下降13.68%；扣非净利润为15.87亿元，同比下降22.94%。

据了解，这是芒果超媒2018以来首次出现营收、利润增长速度同时放缓。

但在今年一季度，芒果超媒交出了一份不俗的答卷，营收下滑幅度已经连续4个季度放缓，实现营业收入30.56亿元；同期，公司实现扣非净利润为5.20亿元，同比增长9.55%。在降本增效的经营策略下，芒果超媒利润端已经率先回暖。

作为芒果超媒最主要的收入来源，芒果TV互联网视频业务主要由广告、会员和运营商业务构成。2022年这三部分业务分别实现营收39.94亿元、39.15亿元和25.09亿元，同比增速分别为-26.77%、6.15%和18.36%。

不过，根据最新财报数据，芒果超媒利润端已经恢复正增长。

在3月份湖南卫视&芒果TV召开的广告代理商共创会上，有超过200家广告代理商受邀出席，进一步透露出芒果超媒对今年广告招商及综艺营销的增量空间抱有充分信心。展望全年，芒果超媒《披荆斩棘》《全员加速中2023》等王牌内容将陆续上线。

面对投资者的关于公司如何应对营收下降的提问，蔡怀军信心十足，“我对我们核心IP延续的前景非常看好。公司二季度招商中，《向往的生活》与《声生不息》的招商金额都比较理想。”

小芒将成为未来重要发力点

“小芒电商是公司长视频价值拓展的主平台之一。小芒是芒果TV长视频商业化价值拓展并形成闭环的重要组成部分，是公司多元化满足合作伙伴需求，助其真正实现品效销合一的重要抓手。通过小芒，我们能实现长视频内容价值和客户实际需求的进一步互利共赢。”董事长蔡怀军介绍。

据蔡怀军介绍，小芒电商坚定“新潮国货”定位，依托芒果生态体系内和双平台优质内容IP和艺人资源，发力爆款培育，建立可复制的爆品成长机制。平台用户规模达1.1亿，2022年GMV同比增长7倍，多个单品销量成全网第一，DAU峰值达206万。

与此同时，公司通过头部IP的带动效应，在小芒上推出了《大侦探》、《密室大逃脱》《声生不息》《向往的生活》等相关产品。蔡怀军表示，希望通过小芒，公司可以打造出独特的生活方式引领力，这将是长视频重要的价值变现增长点。

“接下来，芒果超媒将着眼长远发展，积极培育新的业绩增长点。围绕小芒电商+数字藏品+密室逃脱+元宇宙为核心，芒果超媒已构建起‘内容+视频+电商’的商业闭环，探索‘空间版’芒果TV，致力于打造成为湖南广电最具商业价值的平台之一。”

潇湘晨报记者郝咏琪 实习生李轩子

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